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為深入貫徹落實教育部等四部門印發(fā)《關(guān)于在院校實施“1+X學(xué)歷證書+若干職業(yè)技能等級證書”制度試點方案》（教職成〔2019〕6 號）要求，保障“金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷職業(yè)技能等級證書”試點工作的有效開展，促進(jìn)院校教學(xué)和培訓(xùn)工作有序落地，打造能夠滿足本證書的教學(xué)、培訓(xùn)、考核需求的“雙師型”團(tuán)隊，2023年9月19-22日，清控紫荊（北京）教育科技股份有限公司（以下簡稱“紫荊教育”）通過線上舉辦2023 年第二期“1+X 金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷職業(yè)技能等級證書（中級）”師資培訓(xùn)。
清控紫荊教育資深副總裁金梅女士，產(chǎn)品運營部產(chǎn)品總監(jiān)段小飛，院校事業(yè)部數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院資深研究員寧孟強(qiáng)，院校事業(yè)部院校合作項目總監(jiān)劉宇翔與來自全國各職業(yè)院校的領(lǐng)導(dǎo)和老師們共同參加了開班儀式，開班儀式由紫荊教育產(chǎn)業(yè)學(xué)院教學(xué)運營經(jīng)理趙小龍主持。
——————開班致辭——————
在開班儀式上，紫荊教育資深副總裁金梅女士發(fā)表致辭，感謝全國各地職業(yè)院校的領(lǐng)導(dǎo)與老師們的到來，她表示紫荊教育全稱是清控紫荊（北京）教育科技股份有限公司，由清華控股有限公司于2015年利用清華大學(xué)五道口金融學(xué)院相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)設(shè)而成。通過研發(fā)和應(yīng)用領(lǐng)先的教育科技，鏈接全球先進(jìn)前沿的教育資源，專注于數(shù)字人才培養(yǎng)，為政府、院校和企業(yè)提供數(shù)字化人才培養(yǎng)解決方案。歷時三年，研發(fā)出商業(yè)數(shù)據(jù)分析實訓(xùn)平臺、數(shù)字營銷實驗室和1+X金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷實驗室，并擁有完整和獨立自主的知識產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)，成為數(shù)字人才技能訓(xùn)練領(lǐng)域國內(nèi)遙遙領(lǐng)先的實驗室供應(yīng)商。
1+X金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷職業(yè)技能等級證書是清控紫荊立足金融數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時代背景，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人才培養(yǎng)所需，聯(lián)合中國人民大學(xué)營銷系博導(dǎo)、清華五道口金融系碩導(dǎo)、金融行業(yè)協(xié)會、業(yè)界專家、頭部金融機(jī)構(gòu)共同制定標(biāo)準(zhǔn)、研發(fā)教材及實訓(xùn)平臺，推出1+X金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷職業(yè)技能等級證書。我們始終秉持真心實意做教育的理念，致力于普惠教育的實施，希望攜手院校，推進(jìn)校企合作、專業(yè)共建，為國家職業(yè)教育發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量！
金梅女士表示，1+X試點工作有效落實，離不開各試點校、考點校、各級紫荊教育1+X師資的鼎力配合，協(xié)同推進(jìn)。最后，祝愿紫荊教育2023年第二期“1+X金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷職業(yè)技能等級證書（中級）”師資培訓(xùn)取得圓滿成功。
金梅女士的精彩致辭為此次會議拉開了序幕，接下來，會議進(jìn)入主題分享環(huán)節(jié)，各位嘉賓就不同主題帶來一場場精彩紛呈的演講！
——————主題培訓(xùn)——————
主題一：“崗課賽證”一體化案例實操
紫荊教育數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院資深研究員寧孟強(qiáng)從崗課賽證內(nèi)涵及具體要求出發(fā)，結(jié)合學(xué)院1+X試點工作的院校實踐，圍繞“崗課賽證”綜合育人模式，從四個層次闡述高校開展落地實施項目和成果。從課程體系設(shè)計“源于崗、立足崗、服務(wù)崗”，瞄準(zhǔn)最新的職業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，以“證”所在的工作體系打破“課”所在的學(xué)科體系，以典型工作任務(wù)為載體，依據(jù)崗位工作流程和職業(yè)情境設(shè)計教學(xué)過程和教學(xué)環(huán)境，實現(xiàn)“課”與“崗”的內(nèi)容耦合和正相關(guān)。
同時，并結(jié)合1+X金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷職業(yè)技能等級證書標(biāo)準(zhǔn)萃取教學(xué)內(nèi)容，實施模塊化項目化教學(xué)，推進(jìn)課證融通。結(jié)合紫荊教育的省賽和行業(yè)賽標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容，將大賽新理念、新標(biāo)準(zhǔn)融入課程體系，將大賽資源轉(zhuǎn)化為教學(xué)資源，實現(xiàn)“以賽促學(xué)、以賽促教”教學(xué)改革。
紫荊教育產(chǎn)品運營部產(chǎn)品總監(jiān)段小飛通過案例背景、案例分析、任務(wù)實施深入淺出的講解了1+X金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷實訓(xùn)平臺——某股份制商業(yè)銀行信用卡營銷案例。整個案例通過“引流與梳理客戶信息”、“打造客戶標(biāo)簽體系”、“識別目標(biāo)客戶”、“繪制目標(biāo)客戶畫像”、“分類制定促銷策略”、“配置用戶旅程”、“結(jié)果分析與過程優(yōu)化”七大任務(wù)，實現(xiàn)了數(shù)字化營銷的全流程。
他講到，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型就是營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，金融企業(yè)更是走在前端。金融產(chǎn)品的數(shù)字化營銷，應(yīng)全面打通私域流量，通過多渠道引流，獲取全方位的客戶信息，實現(xiàn)多源數(shù)據(jù)的采集與整理，協(xié)助業(yè)務(wù)打造全方位的客戶標(biāo)簽體系，對客戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫像和分群，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷推送，解決企業(yè)面臨的營銷錯位，重復(fù)營銷等常見問題。最后，他談到紫荊教育正在做的是一個包容多種證書的一體化平臺，以產(chǎn)教融合模式，1+X教育為手段，通過教學(xué)、實踐、大賽等方式為銀行、證券等金融機(jī)構(gòu)培養(yǎng)出未來市場需要的復(fù)合型，實踐型，創(chuàng)新型人才。
企業(yè)在信息化和數(shù)字化的發(fā)展過程中建立了眾多的信息系統(tǒng)，也積累了大量的數(shù)據(jù)。這些系統(tǒng)在企業(yè)日常經(jīng)營中發(fā)揮著重要作用，系統(tǒng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)如何利用成為重要問題。
對此，紫荊教育院校事業(yè)部院校合作項目總監(jiān)劉宇翔通過大數(shù)據(jù)在營銷領(lǐng)域中的運用方法和技巧為大家分享紫荊商業(yè)數(shù)據(jù)分析實訓(xùn)平臺。他講到，商業(yè)數(shù)據(jù)分析已成為企業(yè)經(jīng)營和數(shù)字化轉(zhuǎn)型不可或缺的一部分，培養(yǎng)商業(yè)數(shù)據(jù)分析思維，鍛煉實踐動手能力對個人長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要意義。紫荊商業(yè)數(shù)據(jù)分析實訓(xùn)平臺順應(yīng)時勢應(yīng)運而生。在“真場景 · 真環(huán)境 · 真項目 · 真案例”中掌握真本領(lǐng)，實現(xiàn)“貫通”專業(yè)集群底層邏輯，融合商業(yè)數(shù)據(jù)分析服務(wù)能力，實現(xiàn)工作實踐和教學(xué)場景的一體化無縫銜接，融合海量結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)集，多行業(yè)綜合案例集，打造全國影響力的的數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心能力實踐教學(xué)平臺。為合作院校學(xué)生提供實訓(xùn)課程教學(xué)服務(wù)，培養(yǎng)一批行業(yè)素養(yǎng)高、應(yīng)用能力強(qiáng)的數(shù)字化人才，實現(xiàn)人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)需求的無縫對接，為合作企業(yè)及各區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供人才支持服務(wù)。
1+X金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷職業(yè)技能等級證書的推出，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展與職業(yè)院校搭建橋梁，為了幫助大家深入了解產(chǎn)品，紫荊教育院校事業(yè)部運營經(jīng)理王鑫對產(chǎn)品進(jìn)行全面解讀。
王鑫表示，紫荊教育第一時間響應(yīng)國家關(guān)于推進(jìn)職業(yè)教育改革的號召，發(fā)揮深耕多年在金融教育領(lǐng)域的優(yōu)勢，開發(fā)出了1+X金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷職業(yè)技能等級證書及標(biāo)準(zhǔn)，并成功通過教育部第四批“1+X”職業(yè)技能等級證書的審批立項。《1+X金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷職業(yè)技能等級證書》著力圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代國家需要、市場需求和學(xué)習(xí)者就業(yè)能力提升，以行業(yè)龍頭企業(yè)和典型平臺、典型業(yè)態(tài)為背景，以學(xué)習(xí)者為中心，總體設(shè)計對標(biāo)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷新業(yè)態(tài)和崗位群，采用大數(shù)據(jù)能力測評模型，根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)化工作指引，形成1+X金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷職業(yè)技能等級標(biāo)準(zhǔn)。他還分享了紫荊教育如何結(jié)合多年的教學(xué)經(jīng)驗促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系開發(fā)、考試訓(xùn)練平臺、教材和課程資源等配套建設(shè)的落地，同時對師資培訓(xùn)的開展、考核與證書管理、社會認(rèn)可及試點申報等做了詳細(xì)說明。
最后老師們在完成培訓(xùn)課程并考核合格后，獲得由紫荊教育頒發(fā)《1+X金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷職業(yè)技能等級證書（中級）師資證書》。此次師資培訓(xùn)取得圓滿成功。
——————————清控紫荊教育——————————
紫荊教育全稱是清控紫荊（北京）教育科技股份有限公司，是清華控股有限公司以清華大學(xué)五道口金融學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)于2015年成立的專注于高等教育和數(shù)字化教育的科技公司，實繳注冊資本1億元人民幣。
公司成立8年以來，堅持科技化、國際化和專業(yè)化，專注于數(shù)字人才培養(yǎng)，為政府、院校和企業(yè)提供數(shù)字化人才培養(yǎng)解決方案，與全國超過30多個高等院校合作數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)學(xué)院，建立數(shù)字人才產(chǎn)教融合實踐基地，每年為社會培養(yǎng)和輸送數(shù)字人才超過數(shù)萬人。
紫荊教育為政府、院校和企業(yè)數(shù)字人才培養(yǎng)提供全面解決方案：
政府：① 數(shù)字人才產(chǎn)教融合實踐基地。
院校：② 國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)學(xué)院；③ 專業(yè)數(shù)字化改造和提升；④ 數(shù)字技能實訓(xùn)中心（商業(yè)數(shù)據(jù)分析實驗室和數(shù)字營銷實驗室）。
企業(yè)：⑤ 全球數(shù)字領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)者博士項目；⑥ 數(shù)字時代領(lǐng)航人才EMBA項目；⑦ 企業(yè)人才定制化服務(wù)。
